整体市场规模达到53.4亿元，同比增长2.5%；然而销量为1927万台，同比继续下滑8.6%。

  市场特征：这是近5年来零售额首次实现小幅回升。这种典型的“额增量减”背离走势，释放出一个强烈信号——高端产品占比正在加速提升。过去一年，市场增长的核心引擎已不再是规模扩张，而是产品一直在升级推新所带来的客单价红利。

  周期节奏：从时间维度来看，全年的增长主要由10月、1月和2月这三个关键月份强势拉动，季节性消费特征依旧明显。

  细分品类呈现出冰火两重天的态势。暖风机凭借高性价比和灵活的使用场景，继续扩大市场占有率；相比之下，前几年大热的踢脚线市场则面临审美疲劳与功能迭代，市场占有率持续萎缩。

  在线上传统电商增速放缓的背景下，抖音电商表现极为亮眼，实现了销量与销额的双高增长，已成为整个电暖器行业不可以小看的战略级销售平台。其中，暖风机在抖音平台的份额占比接近80%，占据绝对主导地位。与此同时，小暖阳和快热炉这两个品类在抖音平台也展现出份额增长的潜力。

  2025销年，电暖器全线品类迎来了价格普涨，这与企业的主动升级策略完美呼应。

  基本盘：200-300元价位段依然是市场的核心基本盘，规模庞大且量额齐增。

  新增长极：得益于产品的推新迭代，500元+的中高端市场展现出巨大的发展的潜在能力，预计在2026销年仍将保持正向增长。

  综合2025销年的品类、渠道和价格变化，电暖器产品的未来演进路径已经清晰。

  未来的电暖器将彻底摆脱单一的“单一加热工具”标签，转型为“健康、智能、美学三位一体”的家居环境调节设备。

  美学化：家电家居化趋势下，产品颜值与空间融合度决定了能否打动年轻消费者。

  受气温波动、新品迭代与渠道红利衰减等多重因素叠加影响，2026年电风扇市场开局遇冷。截至4月，电风扇行业销量与销额均呈现显著的同比下滑态势。基于当前市场表现，我们对今年全年大盘的预判持相对悲观的态度，预计全年销量与销额的降幅均将超过5%。

  在传统市场中，落地扇依然稳居顶级规模的细分品类之首，构成了行业的基本盘。需要我们来关注的是，无叶扇品类表现亮眼，市场占有率稳步提升。

  作为近年来的核心增长引擎，抖音渠道在今年首次面临增长放缓的预期。截至4月，尽管平台销额出现同比下滑，但得益于细分品类销售重心的转移，其市场占有率仍保持增长态势。在抖音生态中，循环扇虽仍稳居销售规模榜首，但落地扇、冷风扇，以及手持、迷你、可折叠、USB插电式等（其他中）便携式风扇品类的市场占有率正持续攀升。

  从今年上市的新品来看，一个显著的产品趋势是“迷你化”，迷你型、手持型产品非常有可能成为今年的销售热门。然而，这类产品普遍单价相比来说较低，虽然能带动一定的销量，但也会对行业整体的销售额产生一定的稀释影响。

  在价格带布局上，市场行情报价出现“K”型趋势。0-250元及1000+元价格段，市场占有率增长，但中间的250-1000元价段，市场占有率较去年有所下降。

  总体而言，2026年的电风扇市场正经历着渠道调整与品类重塑的阵痛期，短期内，行业将面临“量额双降”的挑战。尽管整体大盘面临下滑压力，但在抖音等新兴渠道的品类迁移、迷你手持产品的兴起以及品牌对细分赛道的精准挖掘中，依然蕴藏着结构性的市场机会。